Diese Initiative positioniert Kommunikationswissenschaft als eine Öffentliche Wissenschaft. Zu dieser Wissenschaftsauffassung gehört ein erweitertes Leistungsspektrum: zu Forschung und Lehre treten systematisch als dritter Auftrag („Third Mission“) die Interaktion und der Austausch mit Instanzen ausserhalb der Hochschullandschaft (also mit Organisationen, Zivilgesellschaft, Netzwerken , regionalen Arbeitskreisen, Kommunen z.B. in der Weiterbildung).
Die Initiative schließt „Responsible Science“ als eine Forschungs- und Innovationsvariante ein, indem Zivilgesellschaft aktiv in solche Prozesse eingebunden wird, um Herausforderungen im Einklang mit den Werten, Erwartungen und Bedürfnissen der Gesellschaft möglichst effektiv zu bewältigen. Zudem blickt die Initiative bewusst über disziplinäre Grenzen hinaus, weil Öffentliche Wissenschaft vom Anspruch her ein inter- und transdisziplinäres Anliegen ist.